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Villager Goods – ヴィレジャーグッズのココナッツウォーター

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Villager Goods – ヴィレジャーグッズはサンディエゴ発の人気クラフトビールブランド " Saint Archer Brewing – セイントアーチャー の創設者達が立ち上げたブランドで、"Villager Gooods" というブランドの下様々なライフスタイル商品をリリースしていく予定だ。※セイントアーチャーは2015年に大手ビール会社 MillerCoorsに買収された

Villager – ヴィレジャーのウェブサイトやSNS アカウントの投稿を見てみると、プロのサーファーやスケーターが業界の通例に反してヘルシーな商品をプロモートすることで、本当にヘルシーな生き方を提案している。この商品が自分に合うと思うかどうかは別として、ブランドのメッセージはこれらのイメージからしっかり消費者に伝わっているようだ。

Villager Goods – ヴィレジャーグッズの第一弾商品は何かというと、USDAオーガニックのココナッツウォーターだ。スクリュートップが付いたテトラパックの容器に入っている。ヴィレジャーのフィリピン産のオーガニックココナッツウォーターはとても美味しく飲みやすい。いろいろなブランドからココナッツウォーたーは出ているので色々試してみてほしい。きっとVillager – ヴィレジャーのココナッツウォーターを気に入ってくれるだろう。

ココナッツウォーターはアメリカでは非常に人気の飲み物で様々なブランドがマーケットに参入しては消えていっていますが Villager Goods – ヴィレジャーグッズ のココナッツウォーターはどうだろうか? 大手のVita Coco は相変わらず人気だし、ZicoCoca-colaという大手が手がけるブランドだし、オーガニックというマーケットではHarmless Harvest が強いポジションを維持している。これらのブランドと比べるとVillager Goods  – ヴィレジャー グッズ は完全に後発組だ。ただ西海岸を中心に Villager Goods – ヴィレジャーグッズのココナッツウォーターは確実に人気と認知度が向上している。今まで大手のエナジードリンクブランドと大型契約を結んでいた数多くのプロのスケートボーダーやサーファー、スノーボーダーたちが実際に出資をしてビジネスに関わっているので、キャンペーンも豪華な面子で行っているのだ。大手ほど広告予算は掛けられないが元レッドブルのマーケティング責任者が加わり、グラスルーツのマーケティング活動を現在行っている。子供たちが憧れるプロのアスリートがバンに乗り込み全国のスケートパークやスーパーなどを巡りサイン会や試飲会を実際にしているのだ。

大手とは違うアプローチだが、発信力のある彼らが自分たちが本当に良いと思っているものを、周りの子供達や大人達に自ら伝えていくアプローチは時間は掛かるかもしれないけれどその想いは伝わっていくと思います。
スポーツと食べ物(飲み物)は切っても切り離せない関係にあります。早い段階でやはり自分たちの身体に入れるものを意識することは大事だし、その先導役として Villager Goods – ヴィレジャー グッズに参画しているアスリートたちの影響はとても大きいものだと思います。
日本でも彼らの想いが伝わるように頑張らないとダメですね!

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